2025年上半年全球VR头显出货量同比下降14%，AR智能眼镜有望强劲增长
根据Counterpoint全球XR（AR/VR）头显模型出货量追踪报告显示，由于消费者需求持续疲软，2025年上半年全球虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下降14%。竞争格局保持相对稳定，主要OEM厂商推出的新产品较少。Meta保持了明显的领先地位，在2025年上半年占据了约80%的市场份额。
全球主要VR头戴设备厂商出货量份额
相比之下，2025年上半年全球增强现实(AR)智能眼镜出货量同比增长50%，预示着市场情绪的复苏，这主要得益于主要OEM厂商Xreal和RayNeo的新产品升级。按细分市场来看，基于Birdbath、以视频为中心的AR智能眼镜仍然占据主导地位，占出货量的78%，其次是基于波导、以信息显示为主的AR智能眼镜，占比约17%。2025年上半年，基于波导的AR智能眼镜的平均售价(ASP)比更成熟的基于Birdbath的产品高出约27%。
全球AR智能眼镜出货量份额（按Optic Technology）
在基于Birdbath系统的产品领域，Xreal One是2025年上半年最畅销的型号，其次是RayNeo Air 3s和RayNeo Air 3。Xreal One提供原生3自由度(DoF)体验，搭载Xreal自研的X1协处理器，并具有扩展的50°视场角(FoV)。RayNeo Air 3s配备SeeYa的0.6英寸Micro-OLED显示屏和升级的Birdbath系统，可减少漏光，支持高达1,200尼特的峰值亮度，并以1,499元人民币（约269美元）的极具竞争力的价格出售。
在波导式AR领域，Even Realities的G1是一款双目单色AR智能眼镜，搭载JBD的绿色MicroLED光引擎和衍射波导透镜。尽管售价相对较高，高达599美元，但在2025年上半年，其表现仍优于其他型号。G1拥有与普通处方眼镜相似的时尚设计，重量约为40克（或更轻），即使长时间佩戴也倍感舒适，但这是以省去摄像头和扬声器等组件为代价的。Even Realities的G1最初通过其线上商店获得关注，此后，该公司已将其线下业务扩展到欧洲、北美和亚太地区（APAC）。
全球主要AR智能眼镜厂商出货量
就竞争格局而言，Xreal和RayNeo作为Birdbath领域的先驱，在2025年上半年占据了全球AR智能眼镜市场60%以上的份额。得益于其年度活动中发布的一系列新产品，RayNeo在2025年第二季度超越其竞争对手，成为最畅销的品牌。亮点包括基于Birdbath的RayNeoAir 3s/Air 3s Pro眼镜和RayNeo X3 Pro，这是一款高端AR型号，采用高通AR1 Gen 1处理器、与应用材料公司联合开发的纳米光刻蚀刻波导以及JBD的全彩MicroLED光引擎。此外，Rokid眼镜也是一款备受期待的基于波导的AR型号。然而，由于产品开发和制造方面的挑战，其出货面临延迟，大规模出货要到2025年第三季度才能开始。
我们预计，2025年下半年全球AR智能眼镜市场的竞争将更加激烈，这得益于视频类和波导类两个细分市场的创新产品产量提升。在视频类产品中，Xreal One Pro采用创新的“平棱镜”技术，将视场角扩展至57°，预计将于2025年第三季度量产，以满足强劲的市场需求。而VITURE新推出的Luma眼镜系列也将挑战Xreal的领先地位。在波导类产品中，Rokid眼镜的产量预计将有所增长。此外，备受瞩目的雷朋Meta Display和雷朋Meta Neural Band以及阿里巴巴的夸克“AR+AI”眼镜的推出也将为市场注入新的活力。在这些激动人心的新产品，尤其是有望重塑市场格局的雷朋Meta Display的推动下，我们预计波导类眼镜在全球AR市场的份额将继续上升。
全球AR智能眼镜出货量预测
展望未来，包括Meta、Snap和亚马逊在内的硬件制造商和互联网巨头正在加大对AR智能眼镜开发的投资，以利用新兴的“AR+AI”趋势，为未来几年市场强劲增长做好准备，尤其是从供应方面来看。
这些公司也在积极探索将其应用生态系统与AR眼镜整合，并引入超越传统信息显示用例的新功能，包括基于眼镜的支付和消息传递。因此，AR智能眼镜市场有望大幅扩张，促使我们将2027年的复合年增长率预测上调至69%。随着这些公司不断加大投入，AR智能眼镜虽然尚未取代智能手机等成熟设备，但正日益成为重要的配件，为用户减少对手机的依赖提供了潜力。
