破天荒！苹果首次在中国关停直营店
国际电子商情29日讯 从苹果中国官网获悉，Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日20:00停止营业。这是苹果首次在中国关停直营店，引发外界关注。
事实上，苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料，仅发生两起。其中，大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店，该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店；另一例被归入“关闭”记录的门店，实际属于正常迁址升级。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业，仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。
对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7月29日午间，有媒体公开了一份苹果的声明，其回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”由此来看，苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动。
据知情人士透露，大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。
大连关闭的门店是苹果在当地的两家门店之一，另一家位于大连奥林匹克广场的直营店将继续运营。苹果称将为受影响员工提供调岗机会。
对此，有观点认为，苹果此举凸显其在中国市场面临销售压力。
7月消息，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，今年第二季度，华为手机出货量1250万部，市场占有率为18.1%，重返中国智能手机市场第一；vivo、OPPO、小米分别位于第二、第三和第四位。尽管苹果手机二季度出货量高于预期、达960万部，但以13.9%的市场份额位居第五名。在全球市场层面，苹果Q2出货量达4640万部，市占达15.7%排名全球第二。
从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的颓势。今年5月初，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年（截至今年3月底）第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元，同比增长4.8%。其中，来自大中华区的收入为160亿美元，同比下跌2%。
不过，也有观点认为，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。上周，苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店；今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。官网信息显示，目前苹果在大中华区运营约56家门店，占其全球530多家门店总数的10%以上。
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